Stylegent
Lane Bryant zielt auf Victoria's Secret.Foto, Lane Bryant.

Anfang April hat der amerikanische Übergrößen-Modehändler Lane Bryant seinen ersten Beitrag zum Hashtag-Marketing-Trend veröffentlicht. Auf dem 30-Sekunden-Spot mit dem Titel "#IMNOANGEL" (ein offensichtlicher Stich in Victorias Secret-Models) sind sechs üppige Models zu sehen, die in Dessous überfallen und stolz auf ihre körperbetonten Kurven gewachsen sind. Die Website der Marke liest sich wie eine unterstützende Freundin: „Zuversichtlich. Sexy. In Verbindung gebracht. Zeig uns, was du an DIR liebst, meine Damen. “

Auf den ersten Blick scheint #IMNOANGEL ein kraftvoller Gegensatz zu der skulpturalen, edamamenfressenden Alessandra Ambrosios der Welt zu sein. Lane Bryants Botschaft war jedoch nicht, dass Schönheit in allen Formen und Größen erhältlich ist. Es war: „Kurvige Frauen sind echt; dünne Frauen nicht. "Und auch:" Kaufen Sie unsere Unterwäsche. "

Ich fand das Konzept "echter" Körper immer ausgesprochen lächerlich: Wenn Sie kein Geist oder Cyborg sind, bin ich mir ziemlich sicher, dass Sie sich als realitätsbasierte Lebensform qualifizieren. Ich sage nicht, dass die aktuelle Medienlandschaft keine gesündere Dosis realistischer rubenesker Figuren braucht - das tut es -, aber eine echte Frau zu sein, hört hier nicht auf. Echte Frauen haben Kurven. Und andere nicht. Echte Frauen haben auch Brustimplantate, verbringen viele Stunden damit, sie in der Spinnstunde und als Model in Dessouskatalogen auszuprobieren. Wenn Sie glauben, dass diese Lane Bryant-Kampagne erfolgreich ist, sind Sie nur dann eine echte Frau, die eine Karte trägt, wenn Sie über ausreichende technische Unterstützung verfügen. Was ist mit Frauen mit flachem Brustkorb? Frauen mit knochigen Hintern? Transgender-Frauen? Frauen, die Botox hatten? Frauen mit Behinderungen? Frauen "ab einem bestimmten Alter"? Wo ziehen wir die Grenze zwischen real und ... nicht?

Für Beauty- und Modemarken ist der Weg zu gesunden Gewinnspannen mit unseren Aufhängungen geebnet: Falten, matschige Oberschenkel, Anziehen des Teils. #IMNOANGEL geht noch einen Schritt weiter, indem explizit zwei Lager gegeneinander ausgespielt werden. Es ist die klassische Strategie von Us vs. Them für das Frauenmarketing. Indem Lane Bryant auf Victorias Secret-Models Schatten wirft, spielt sie in müde, kitschige Klischees und hält dünne Frauen irgendwie für weniger als (alle Witze beiseite). Aber können wir nicht die Größe 2 auf der Secret Runway des Victoria sowie die Größe 20 schätzen - und alles dazwischen?

Einige sehen #IMNOANGEL als Vorbote integrativer Frauenmedien, und die Körperpositivität scheint im Aufwind zu sein. Vor kurzem hat Frankreich entschieden, stark untergewichtige Models von Laufstegen und Werbung auszuschließen. Eine Gruppe australischer Fashionistas startete #droptheplus, eine Online-Kampagne, um den Begriff „Übergröße“ aus der Modelbranche zu verbannen. Aber die Anrufung von Real Körper und Real Schönheit von Werbetreibenden ist eine Gartenvielfalt, die den Körper beschämt - nur mit einer progressiveren Verpackung. Weil die Wahrheit ist, ob Sie dünn oder übergroß oder klein oder mit Cellulite, Brötchen und seltsamen Muttermale durchsetzt sind, sind Sie echt. Du bist es einfach.

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