Stylegent

August ist ein bittersüßer Monat in Kanada. Die unbeschwerten Sommertage neigen sich dem Ende zu. Der Herbst ist am Horizont. Ein langer, dunkler Winter wartet auf Sie. Erinnerungen an diesen unvermeidlichen Übergang sind im Allgemeinen unerwünscht, wie die Reaktionen einiger Kanadier zeigen, die beim Einkaufen auf große Halloween-Bonbons gestoßen sind.

Es ist der 13. August. Warum zum Teufel ist #HALLOWEEN #CANDY schon ausgestellt ?! #stillsummer pic.twitter.com/HSi8WY0hc2

- Lexi Banner (@LexiBanner) 14. August 2017


Warum also Halloween-Bonbons im August verkaufen, mehr als zweieinhalb Monate, bevor irgendjemand ausfallen wird? Und wer kauft es jetzt? Es ist verlockend, dies mit dem Phänomen "Weihnachtskriechen" zu verknüpfen, der Tendenz der Einzelhändler, die Weihnachtseinkaufssaison so weit wie möglich zu verlängern, um den Umsatz zu steigern. Dieser Trend hält seit Jahren an und wird von Einzelhändlern als wirksam empfunden - auch wenn sich die Verbraucher beschweren. Nachforschungen von Kit Yarrow, einem Verbraucherpsychologen an der Golden Gate University in San Francisco, haben ergeben, dass ein Teil der Verbraucher von frühen Feiertagsauslagen ernsthaft betroffen ist, während andere es vorziehen, den Kopf zu planen. In den USA ist die National Retail Federation der Ansicht, dass mehr als 40 Prozent der Verbraucher ihre Einkäufe vor Halloween beginnen. Creep hat sich auch auf andere Ereignisse wie den Valentinstag ausgeweitet. Es ist also nicht verwunderlich, wenn Einzelhändler auch die Halloween-Saison verlängern. Aber Shoppers Drug Mart, das derzeit Halloween-Bonbons verkauft, verbindet die Praxis nicht mit Kriechen. "Es ist kein neues Programm", schrieb Sprecherin Julie Dunham in einer E-Mail. Das Unternehmen bezeichnet seine Halloween-Displays als „Brückenprogramm“ zwischen Sommer und Herbst und weist darauf hin, dass im Vorfeld der Schulanfangssaison tatsächlich Halloween-Süßigkeiten nachgefragt werden. "Die Größe der Artikel in diesem Süßwarensortiment macht sie zu einer Option für Lunchpakete und Snacks nach der Schule", so Dunham. Die vollständigen Halloween-Aktionen beginnen erst Mitte September. Giant Tiger verfolgt einen ähnlichen Ansatz und bietet laut einem Sprecher Halloween-Bonbons für den „persönlichen Verzehr“ und die Schulanfangszeit an. Eine größere Förderung kommt später im Herbst.

Halloween-Bonbons im August sind lächerlich. Zumindest habe ich für @JodiesJumpsuit pic.twitter.com/pot4Wf63mD - Alexis (@piptal) am 13. August 2017 etwas „Sarg-Chips“ gefunden

Trotzdem können Einzelhändler Süßigkeiten in Snackgröße für den Schulanfang ohne offenes Halloween-Branding verkaufen - normales Coffee Crisp anstelle von „Coffin Crisp“. Sobeys führt beispielsweise im August miniaturisierte Snacks und Süßigkeiten als Teil seines Back-to-School-Konzepts ein. Schulkampagne. Laut einem Sprecher wird Halloween-Ware erst nach dem Labor Day verkauft. Während Einzelhändler es vielleicht vorziehen, es nicht zuzugeben, gibt es einen Versuch, einen Sprung in die Halloween-Saison zu machen. "Sie versuchen, eine Autoritätsposition in den Köpfen der Verbraucher zu schaffen", sagt Bruce Winder, Mitbegründer des Retail Advisors Network. "Wenn Verbraucher tatsächlich einkaufen, werden sie zuerst an einen dieser Läden denken."


Geschäfte überall: Oh, Scheiße, wir sind schon eine Woche im August? SCHNELL, MACHEN SIE DIE HALLOWEEN-SÜSSIGKEIT BEREIT! pic.twitter.com/GB7FBopM3p

- Reay Jespersen (@reayjespersen) 8. August 2017

Und in einer Branche, die so wettbewerbsfähig und margenschwach ist wie das Lebensmittelgeschäft, ist jeder Versuch, Saft zu verkaufen oder die Führung in einer Kategorie zu übernehmen, wahrscheinlich einen Versuch wert. Heutzutage überlegen sich Lebensmittelhändler, wie sie E-Commerce integrieren, die Bedrohung durch Amazon abwägen und in Ontario die Auswirkungen auf die Arbeitskosten berechnen können, da der Mindestlohn beispielsweise auf 15 USD pro Stunde ansteigen soll. In dieser Hinsicht könnte es jedoch schwierig sein, Dollarama zu toppen. Die Discount-Kette hat sich in der Branche einen Namen gemacht, weil sie von der saisonalen Nachfrage profitieren kann. Dollarama wartet nicht einmal darauf, dass eine große Beförderung endet, bevor eine neue beginnt. Valentinstagswaren können bereits im Dezember in den Läden erscheinen. Dollarama verkauft im Moment nicht nur Halloween-Bonbons, sondern bietet auch eine große Auswahl an Dekorationen und Partyartikeln an, beispielsweise eine Form für die Herstellung von Schnapsgläsern mit Totenkopfmotiv. (Das Unternehmen antwortete nicht auf eine Anfrage zur Erörterung seiner Merchandising-Strategie.) Der Verkauf von Halloween-Bonbons im August könnte einen weiteren Vorteil bringen, betont Winder. Frühe Geschenkeinkäufe für die Feiertage werden im Allgemeinen so lange versteckt, bis sie vom Empfänger ausgepackt werden. Wer sich zweieinhalb Monate im Voraus eine Halloween-Süßigkeit kauft, könnte versucht sein, sich lange vor dem 31. Oktober einzugraben - und muss noch einmal vorbeischauen.

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